乡村振兴战略项目实操落地班
主题："两会" "十四五"最新政策解读与项目申报策略
地点：中国 ● 北京
2021年是中国共产党成立100周年。近年来，红色旅游多次被写入国家级政策文件，红色文化作为我国革命时期的特色文化和民族奋斗历史的写照，其教育、资源保护和经济带动的作用得到了国家层面的充分重视。随着人民文化素质的不断提高和相关项目建设的不断推进，红色旅游的市场规模日渐扩大，这种传承文明、振奋精神、增加阅历的旅游形式，正在旅游市场上持续升温。
但是，国内红色旅游景区大多还面临着文化内涵挖掘不够深入、形式单一枯燥、精品意识不强等问题。如何讲好红色故事、增强文化内涵，如何创新发展形式、促进业态融合，成为推动红色旅游高质量发展的关键所在。
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什么是红色旅游？
红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。为了更好地发挥爱国主义教育基地的作用，在“十二五”规划期间，中央决定将红色旅游内容进行拓展，将1840年以来170多年之间的中国近现代历史时期，在中国大地上发生的中国人民反对外来侵略、奋勇抗争、自强不息、艰苦奋斗，充分显示伟大民族精神的重大事件、重大活动和重要人物事迹的历史文化遗存，有选择地纳入红色旅游范围，这就更有利于传承中华民族先进文化和优良传统。
红色旅游把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。
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红色旅游发展误区
红色旅游发展如何践行“不忘初心，牢记使命”，如何深化红色旅游发展，进一步激活红色精神的正能量？
1、把红色旅游孤立起来，使其曲高和寡
红色旅游是中国独创的一种旅游形态定义，实际上，红色旅游本质上属于文化旅游范畴，红色旅游不是单纯的观光游览，而负有见证历史、教化人心、启迪心智的育人功能。旅游的初衷是让人们在愉悦的体验中获得放松和品味的提升，红色旅游的卓尔不群，导致大众对其敬而远之。要把红色文化转化好，就要改变“灌输式教育”向“体验式教育”转变，让人们到红色旅游遗产地亲身去体验，去感悟红色精神。
2、红色景区追求奢华，使其本色尽失
这是形式主义，也是单纯的利益驱动使然。完善交通、美化环境、建红色主题小镇、搞空有其表的美丽乡村建设，把消费经济搞上去，把红色底色搞下来。游客去了看不到当年革命前辈艰苦奋斗的场景，体验不到在老弱边穷恶劣的环境中坚守革命信念奋发图强的不易。红色旅游不宜搞得太奢华，不然，红色旅游的本色将丧失殆尽。
3、红色景区攀比之风，商业最大化
有些红色旅游景区不堪寂寞，不能忍受别人吃肉自己喝汤，于是追求商业利润最大化。当然旅游景区开发是一种商业活动，有投入就必然要有回报，而且红色旅游景区大多数位于老弱边穷地区，肩负着扶贫攻坚的使命。但是红色旅游景区把商业利润最大化，显然是不符合红色旅游的价值逻辑的。红色旅游景区最核心的价值是为后人留存革命记忆，让今人通过旅游体验寻找价值认同，教化育人才是红色旅游的首要使命。
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红色旅游的几种开发模式
1、红色+生态整合模式
对当地的自然、人文资源进行整合，以红色资源为核心，进行集中包装和开发，最大程度地发挥红色旅游资源的优势拉动当地旅游业发展，带动产业进步。
2、红色休闲度假模式
依托当地独特的红色旅游资源，开发红色文化，结合民俗文化，以度假区、民宿为主要表现形式，开发集休闲、度假、会议、学习等为一体的红色旅游发展模式，吸引游客，带动当地旅游业发展，比如瑞金共和国摇篮景区。
3、红色演出模式
利用当地的红色歌谣、红色戏曲等旅游资源，对当地的红色文化进行改编，创作成演出剧目，结合现代化的技术手段，发展红色演出项目，以演出发展红色旅游，打造红色旅游品牌，比如韶山实景演出《中国出了个毛泽东》。
《中国出了个毛泽东》实景演出
4、博物馆模式
在红色旅游资源比较集中的地方，如革命遗址、故居等地区，集中展示在革命和战争过程中所留存的大量革命遗迹和历史文物，具有文化传承性和教育性，比如中央苏区(闽西)历史博物馆。
5、节庆模式
红色旅游目的地通过举办节庆，利用其独特的红色文化，以旅游节庆为引爆点，提高区域知名度，带动地方旅游发展，比如中国（湖南）红色旅游文化节。
湖南红色旅游文化节开幕式
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“红色旅游”这一概念虽是我国独创，但类似的活动在国外早已存在。从巴黎公社墙和英烈墓到莫斯科的红场，从朝鲜的万景台到越南的胡志明纪念堂，从印度的甘地纪念馆到南非先民纪念馆，无不贯穿着爱国主义与民族精神的主题。研究和总结这些旅游产品及主题活动的经验和运作方法，对于发展我国红色旅游无疑具有重要的参考和借鉴价值。
01 法国诺曼底卡昂和平纪念馆
法国诺曼底卡昂和平纪念馆位于法国西北部，是欧洲最著名的二战博物馆。展馆为白色的主体建筑，占地1.7万平方米，其中常规展区域为5800平方米，主要由二战厅、冷战厅与和平厅组成。此外还有一处景色宜人的欧洲解放公园。诺曼底卡昂和平纪念馆主要采用了以下5种开发方式，来全面再现历史，发挥教育功能的。
1、现代化的多样展示手段，全面再现历史
法国诺曼底的卡昂和平纪念馆展览内容充实，手段多样，除了大量的实物和图片、文字资料外，还有一个多媒体图书馆和两个档案馆，藏有两万多册历史资料、1200多份视听文件、100多部电影等。资料电影从不同角度反映诺曼底登陆战役，通过多媒体检索设备，参观者可了解战役的每一个细节，包括战争背景、双方指挥部、兵力编成和武器装备等。
2、突出战争与和平主题，发挥教育功能
纪念馆分为战争与和平两部分，以战争来反映祈望和平的主题，引导人们清醒认识和平的意义。战争部分含两次世界大战历史、战争毁灭的城市和生命、“冷战”时期的关键人物和军备竞赛，通过丰富的资料和逼真的历史场景营造手法，再现战争的残酷性。和平部分则包括诺贝尔和平奖、不同文明与传统对和平的理解、需要团结与合作的集体游戏场地等，增加参观游览的体验性与趣味性，发挥教育功能。
3、具有震撼力的建筑和景观设计
纪念馆正门墙上刻着当地普通市民所作的诗句。纪念馆外一侧的玻璃墙内存放着来自挪威、德国、加拿大、美国、法国、英国等众多二战参战国赠送的石刻。内容经过精心设计，既能体现历史纪念和教育意义，又具有趣味性。整体上纪念馆的建筑和景观注重细节设计和人文精神，从战争对人的思考角度出发，能够引起游客的共鸣，具有强烈的震撼力。
4、多样化且主动型的教育手段
纪念馆注重主动发挥教育功能。专门招聘了7名教师和大量青少年辅导员，同文化部、卡昂市乃至全国和当地的大学与科研机构保持着密切的合作关系。根据学校的历史教材和纪念馆展出的内容，精心编写出了多套二战史教育手册，且定期修订，并自己动手制作部分道具。此外，纪念馆经常举办教师培训班，一年里至少有1000多名历史教师来此学习。
纪念馆的图书出版业比较发达。在纪念品部数十米长的书架上，琳琅满目地陈列着5000多种关于二战的各类书籍。纪念馆年年都策划新专题，推出各种书籍读物。
5、各种类型的活动
围绕战争与和平两大主题，纪念馆每年都要举办上百场活动。在特殊纪念日，政府会组织高规格的大型庆典活动。日常则有供居民和游客参加的个性活动。仅依照不同年龄特点为青少年设计的就有几十个，诸如研讨会、知识竞答、演讲、绘画赛、手工操作、游戏抽奖、与二战老兵专题座谈、同历史学家对话、诺曼底二战景点一日游等，发挥了积极的教育功能。
6、整体开发，形成区域性的纪念地群
卡昂纪念馆并不是本地区单一的纪念地，诺曼底还拥有40多处二战博物馆和战事遗迹，形成了由博物馆、遗址、纪念碑、墓地等构成的全面反映诺曼底战役的纪念地体系，共同组成为法国6大著名的旅游景区之一，一座全面研究20世纪史、特别是二战史的历史宝库。
02 美国华盛顿国家广场战争纪念碑
美国通过一系列的纪念性建筑物对重大战事进行记录。围绕华盛顿国家广场，主要包括林肯纪念堂、越南战争纪念碑、朝鲜战争纪念碑和华盛顿纪念碑等，构筑了一个国家历史纪念群，其中涉及战争纪念的越南战争纪念碑、朝鲜战争纪念碑和新建的二战纪念公园等。主要以实体景观来记录国家发展的重大事件，采用主体化的设计手法反映人们的心理，以景观来强化纪念意义。具体开发方式有以下三点：
1、以实体景观来纪念国家发展历史
很多国家的首都都拥有大型的国家纪念物群，美国的华盛顿国家广场，就是以一系列纪念场馆和景观来记录国家发展历史的典型代表，这些场馆都成为了著名的旅游景点。
2、主题化的设计手法
美国的战争纪念物特别注重主题性，其主题不一定是胜利和战果，而是根据大多数人对这场战争普遍认识，在某一主题加以强化，有助于引起游客的共鸣，而有关的知识介绍则处于次要的地位。
朝鲜战争纪念碑位于广场左侧，其主题强调的是“代价”，是战争对于生命的摧残，而这一主题则主要通过纪念碑的刻文和雕刻来突出。越南战争纪念碑作为一场失败战争的纪念物，主题强调的是怀念和痛苦，反映了战争的失败记录和代价。“二战纪念园”在景观设计上强化的则是胜利和团结主题，表达了国家的精神同时也突出了对牺牲者的纪念。
3、以景观强化纪念意义，迎合人们的心理
朝鲜战争纪念碑整个设计基调是低沉的，通过一系列的细节反映了美国人对这场战争的认识，强化了纪念意义。纪念碑的雕塑非常耐人寻味，19位栩栩如生的士兵塑像散布在草地上，与环境互动，本身就构成了一幅再现的战争场景，同时通过士兵的表情和行动暗含了战争艰苦无望的结局，极具震撼力。
二战纪念园其中心为下陷的凹型，看上去与古代露天圆形剧场颇为相似。在纪念园南北两端各建有一个拱形塔楼，塔楼里面各有3只巨大的铜制雄鹰举起了象征胜利的花冠。将这两座塔楼连接起来的是56根花岗岩柱子，每一根代表着在二战期间美国的一个州或者海外领土。柱子上还都雕有铜制花环，它们之间用一根铜制绳索连接起来，象征着美国人民团结一致齐心协力反抗暴君统治的精神。纪念园内还建有一座弯曲的“自由墙”，上面刻着4000颗金星，每一颗星代表着在二战中牺牲的100位美国人。
03 日本冲绳和平公园和战争遗迹
作为冲绳战役的发生地，冲绳岛上集中了多处战争纪念场所。如地下战壕遗迹、冲绳和平公园、展览馆和纪念庙宇等。目前，已经成为游客游览和进行教育的重要场所。冲绳和平公园和战争遗址开发形式是整体形成大格局，以和平主题发挥纪念意义，具体的开发方式有两点。
1、由战争遗迹、纪念馆、公园等构成纪念地体系
二战末期冲绳战时司令部所在的地下战壕遗迹被开放展览。整个战壕按当时场景进行布置，据说司令官及其属下大约4000名官兵是在这里自尽的，如今还可以看到当时自尽所用到的手榴弹碎片。
摩文仁山丘一带曾是二战期间冲绳最大的激战场。如今，这里已经成为一处有着慰灵塔、刻有每一位阵亡战争牺牲者名字的和平纪念碑、和平祈念资料馆、冲绳和平纪念堂等集中的祈祷世界和平的场所。
公园内有宽广的草地和碧波水池。位于这里的和平祈念资料馆还收藏了许多有关冲绳战役的资料并长期供游客参观，让人了解到从战后到冲绳回归日本的这一段历史。公园里有30多座用日语汉字写的纪念碑，碑文内容大多是纪念战争中的死难者和祈祷和平。此外还有各种类型的纪念碑和纪念公园等，构成纪念这场战役的体系。
2、在和平主题下进行宣传
这些纪念地大多都带有一种为侵略战争美化的色彩，无论在解说、展示内容和景观等方面，都突出了日本军队的英勇等主题，而对战争的罪行加以掩饰甚至歪曲。每年政府、社区和相关机构都会组织各种类型的纪念活动。
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红色旅游发展借鉴
1、强化红色景区历史现场感营造
年轻人选择红色旅游，就是想在实地亲身了解革命历史，瞻仰革命先烈，感受历史真实。红色旅游是红色人文景观和绿色自然景观相结合的主题旅游形式。因此，要做好革命文物旧址和游客公共休憩区域的划分，同时让旅游基础设施的更新建设和红色纪念设施相得益彰，突出情景化、历史感、真实性，强化红色景区的历史现场感营造。
另外，对于革命文物遗址分散的情况，要充分考量当地的自然条件、经济社会条件，在保护好革命文物遗址的前提下，有针对性地整合有代表性的革命历史文化遗存，用年轻化的景区运营思维打造好红色景区。如卡昂和平纪念馆，采用现代化的展览方式，全面展示了20世纪欧洲史。
2、升级红色旅游体验
当前，除遗址游览外，各地红色旅游多以景区的革命专题博物馆、纪念馆、文化馆的参观游览为主要项目。因此，需要不断创新游览形式，提升互动性和体验性。针对红色博物馆、纪念馆的静态展陈而言，可利用互联网科技将其转化为动态、立体性的旅游产品，例如诺曼底游览区的冈城和平纪念馆通过多媒体检索设备，可以让参观者了解到战役的每一个细节，每年举办的各种类型活动也增强了游客的体验感。
3、创新红色旅游产品
突出“红色旅游+”，将红色景区与历史、地方民俗、研学培训、素质拓展等元素相结合，推进红色旅游融合发展；要做好地方红色旅游资源的梳理工作，寻找红色旅游资源和地方优秀传统文化在互联网时代下的结合点，突出红色旅游产品的地域特色和差异性，增强对年轻群体的吸引力。
比如法国的蒙尔塔市在邓小平当年勤工俭学地方筹划纪念馆，以吸引更多中国游客；加拿大皇冠旅行社准备在蒙特利尔打造“寻找国际主义战士白求恩大夫的足迹”旅游活动等。
4、“红”、“绿”结合
纵观世界经典“红色旅游”景区，许多都是以自然环境为载体。如法国诺曼底地区青翠的牧场，深蓝的大海，黄褐色的沙滩，是游客记忆中最鲜明的色彩。每年夏季，来此旅游人数达50万。用“红色”感召市场，用“绿色”拓展市场，“红”、“绿”结合，正是我国红色旅游“重陈列，轻环境”值得学习和借鉴的。
5、红色+产业，资源整合，借力用力
“红色+产业”与“产业+红色”的组合使用，形成红色旅游多元产业格局，并融入地方产业体系。充分利用旅游产业基础，将红色串联到当地旅游精品旅游线路中，相互促进发展。如可以围绕“红色+影视”、“红色+演艺”、创意影视产品、演艺产品以及互动参与式实景演艺产品；也可以结合重大节日和纪念日，相应推出红色旅游产品，如纪念币、纪念章、纪念邮票等。“设计+”、“创意+”、“科技+”，打造多维红色旅游产品体系。
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