（前接《实体专辑中的营销之道》）
娱乐公司为了提高销量，单靠源头的专辑配置之外，其实少不了和线下粉丝组织的合作。拿中国的粉丝组织——大吧做例子。“大吧”这个词是从之前的“吧主”延伸而来的，“吧主”就是贴吧的吧主。在十年前爱豆组合在中国盛行时，贴吧是追星人的主要聚集地，很多人都是通过贴吧来了解艺人的信息和物料。后来大家的追星阵地转移到了更加多人的微博，原先在贴吧的那一群人就在微博自己建立了一个大账号，专门用来搬运艺人的物料，“大吧”的叫法也从贴吧移动到了微博。因为“大吧”几乎是自愿帮粉丝搬运物料，所以后期大吧的粉丝也就越来越多，称为粉丝们在社交平台上最信任的账号之一。因为“大吧”粉丝数量大，逐渐的大吧会帮粉丝们团购专辑。大吧团购的好处有两个，一个是可以跟专辑的供应商谈判并以团购价拿下，粉丝从大吧渠道购买的专辑会更加便宜点；另一个是对于不懂如何购买专辑的人一个更加方便的平台指引。
中输是大头
专辑为什么能够在中国卖得这么好？除去上面所说的专辑自身配置和公司宣发的因素，中国粉丝团体还有自身的一个优势，就是有大吧。大吧现在已经逐渐演变成一个半官方的账号了，韩国娱乐公司可以说是对中国大吧信任值拉满，有些韩国娱乐公司甚至会给到某些大吧一手资料，让其润色后，再在国内传播。各大吧为了让自己的艺人能够待在中输排行榜的前列，通常在专辑发售前就组织一些预热活动，活跃一下粉丝们。公司是通过发布艺人的新物料来预热粉丝群体，大吧们就是通过购买专辑的数量不断叠加来赠予粉丝们不同的周边。周边一般有拍立得、自制小卡片、礼品袋等。
图表 9 大吧特典
娱乐公司在抓住了中国这个主要市场之后，再把专辑和艺人包装一下，就能够获得不菲的收入。
实体专辑被“嫌弃”
实体专辑的高销量让娱乐公司乐开了花，但是其弊端逐渐凸显。前一阵子某男子组合粉丝大量丢弃专辑，原因是因为粉丝们为了冲销量购买了许多专辑，后续把里面的小卡取出来之后便当场丢掉。部分专辑本来计划要送给福利院的，但是福利院也表示这些专辑对自己没有用处，和垃圾无异。这也不能说艺人不火，只是在这个数字流媒时代，实体专辑留在身边实在没有意义，只是最初帮忙刷销量的工具罢了。从这件事之后，网络上的群众纷纷表示以后只出小卡不就好了，实体专辑完全是为了销量而生产购买的，已经落后于时代了。小编在很久之前，望着自己书桌上那一摞无处可放的专辑时，也是这么想的。这些专辑除了买一本有特殊的收藏意义外，着实作用不大，歌曲可以网上听，MV可以在线看，专辑的利用率真的不高。
图表 10 被丢弃在路边的专辑
在可以预期的时间内，实体专辑逐渐会被数字专辑取代。专辑发售本身就是一种商业行为，而数字化是一种不可避免的趋势，在此基础上还要看各地的版权制度：在版权保护严格的美日等国实体专辑仍然是主流，但在版权制度和审查管理都尚未完善的中国，低价的数字专辑显然更符合现实利益。娱乐公司也在尽力做改变。部分公司在原本专辑套餐的基础上加入了一个全新的wervese版本——专辑只有包装，不带CD，粉丝可以通过包装上的二维码，下载专用的APP扫码收听。这种版本价格便宜，并且便携，大部分粉丝通常会两本实体专辑加上多本wervese版本此搭配来进行购买。除了增加wervese版本，还有艺人曾发行过无实体的专辑，只有小卡以及扫码听歌的二维码。防弹少年团的成员郑号锡，2022年7月发布的个人专辑就是采用了这种形式。这次粉丝们并不买单，纷纷“破防”，认为是公司对艺人活动的不上心，进而抨击整个公司。一些粉丝认为，公司只发行无实体专辑，产品组合太过于简单，没有CD图册，严重妨碍了粉丝们的应援活动——韩国艺人音乐节目和美国Billboard音乐排行榜会计算偶像艺人的专辑销量，无实体专辑不予计算。所以，这家公司随后又宣布，将会在2022年年底以限量版黑胶唱片形式重新发行郑号锡的专辑。
图表 11郑号锡的无实体专辑
实体专辑需逐步转变
基于饭圈深厚的应援文化，娱乐公司想要放弃实体专辑是不能够立刻实现的，主要要解决的问题就是如何巧妙地完成实体专辑向数字化专辑的转变。韩国三大娱乐公司之一的JYP则正在寻找塑料的代替品，据报道他们计划在未来用数字专辑取代实体专辑，以此来减少购买专辑造成的浪费问题。现有的一个解决方案是，粉丝购买专辑时只会收到环保材质的照片卡。JYP也正在研究采用二维码、近场通信（NFC）等技术，向粉丝提供歌曲、幕后视频、歌词本等内容。
娱乐公司依赖于专辑的销量获得收入也不是长久之计，实体专辑终将会被替代，那时专辑的单价降低，销售量也不再卷到飞起，娱乐公司更应该把目光放在进一步提升偶像价值以及市场需求上。忙碌、高压的快节奏时代称为主流，人们的精神往往需要一个突破口。有人可以从审美上获得满足，有人可以从舞台歌曲中收获快乐，有人因为追星而获得更多的社交……这些追星的意义，要靠偶像来赋予，更加需要娱乐公司对艺人的包装指引。
深圳大学管理学院
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